港鐵道歉 傳媒組織促徹查

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港鐵道歉 傳媒組織促徹查

抽廣告指引干預新聞自由



【明報專訊】港鐵本周二透過其合作逾7年的媒體策劃廣告代理浩騰媒體（OMD），向15份報章發出信件，指報章一旦刊登港鐵的負面新聞，會保留抽起廣告的權利，又要求廣告部與記者及編輯溝通。港鐵昨日解釋，是OMD錯誤闡釋港鐵公司立場，港鐵從沒有企圖或意圖干預新聞自由，又指「經一事，長一智」，就事件向公眾及傳媒機構致歉。不過，傳媒組織則促請當局徹查事件。


列可能抽調廣告6種情


觸發今次事件的信件，內容提到在6種情下有可能要求抽調廣告，包括任何有關港鐵事故，包括列車、鐵路、系統及網絡；任何報道，無論是新的或是相關的，或再報道舊新聞；任何影響港鐵形象的負面報道，包括香港、大中華區和海外；關於港鐵旗下公司的產品和相關服務，包括港鐵的商場、物業及項目；關於港鐵職員及持份者；任何海外鐵路事故會令本地讀者聯想到港鐵。


本港數份報章昨報道OMD致函傳媒事件，港鐵公司事務總經理梁陳智明昨早接受電台訪問時仍表示需時了解事件，又強調港鐵公司從不干預新聞自由，亦無意在港鐵有事故發生時，取消預訂的廣告。


到下午，港鐵署理行政總裁何恆光在梁陳智明陪同下召開記者會，承認OMD在發出信件前，曾將信件的草擬內容與港鐵公司市務部部分員工分享，而因為OMD表示，是業界的標準做法，因此港鐵市務部員工未有異議。他引述港鐵市務部一名員工承認，當時處事敏感度不足。


OMD發聲明認誤解港鐵


同一時間，OMD發出聲明對事件深表歉意，表示收回信件內容。OMD又澄清，事件屬該公司員工誤解港鐵的指引而造成，港鐵從來沒有指示OMD向傳媒對其新聞報道提出任何意見。


記協主席麥燕庭認為，港鐵未能解釋廣告公司為何會將港鐵的要求，演繹為指明要知會報章新聞部，認為港鐵的解釋牽強，未能釋除公眾疑慮，要求政府展開獨立調查。記協晚上發表新聞稿，指港鐵引述OMD指，信件列載的指引是「廣告界的標準函件」，質疑商業機構藉抽廣告干預言論自由是業界標準做法，令人震驚。新聞行政人員協會亦發表聲明，譴責OMD以抽廣告要脅傳媒不報道港鐵負面新聞，要求港鐵徹查事件，並公開交代，確保港鐵維護及尊重新聞言論自由及編採獨立自主。立法會交通事務委員會主席鄭家富亦表示不接受港鐵解釋，認為港鐵將責任推卸給廣告公司，事件仍有很多疑點，政府應介入調查。


記協斥解釋牽強 促政府介入


何恆光在記者會回應提問承認，由於早前曾出現港鐵公司的新聞與廣告「擺埋一齊」，「與公眾溝通並不理想」，所以要求通過OMD將版面轉移，但OMD卻錯誤闡釋港鐵公司立場。他強調港鐵過去從沒有因為任何港鐵的新聞而取消預訂了的廣告，令傳媒機構引致損失。


被問到事件會否影響港鐵與OMD的商業合作，何恆光只是說，昨日主要澄清事件，稍後才決定是否有人會被處分，又說「港鐵會負上全部責任，不會諉過於任何人」。